Brand book é o documento que reúne todas as regras visuais e de comunicação de uma marca, garantindo que qualquer pessoa que produza conteúdo por ela mantenha consistência, mesmo sem falar diretamente com quem criou a identidade original.
O que um brand book completo precisa conter
- Uso do logo: versões, espaçamento mínimo e o que nunca fazer com ele
- Paleta de cores: código exato de cada cor, para digital e impresso
- Tipografia: fontes principais e secundárias, com hierarquia de uso definida
- Tom de voz: como a marca se comunica em texto
Exemplos valem mais que regra abstrata
Mostrar aplicações certas e erradas lado a lado ajuda muito mais do que só descrever a regra em texto. Quem vai usar o manual entende rápido o que pode e o que não pode.
Documento vivo, não estático
Um brand book pode e deve ser atualizado conforme a marca evolui. O importante é manter a versão mais recente acessível para quem precisa consultar.
Brand book bem feito economiza tempo, evita inconsistência e protege a identidade da marca de decisão aleatória de quem não participou da criação original.