Landing page tem um único objetivo: converter. Isso muda completamente as regras do design em relação a um site institucional, que pode ter vários caminhos possíveis.
Estrutura que funciona
- Headline clara: o benefício principal em uma frase, sem enrolação
- Prova visual: imagem ou vídeo que reforça a promessa
- Chamada para ação visível: o botão precisa ser impossível de não ver
Um objetivo, uma página
Landing page com menu de navegação e vários links de saída distrai o visitante do único objetivo: converter. Quanto menos rota de fuga, melhor a taxa de conversão.
Prova social perto da decisão
Depoimento ou número de clientes posicionado logo antes do botão de ação reduz a hesitação no momento exato em que ela mais aparece.
Landing page não é sobre estar bonita, é sobre eliminar toda fricção entre o visitante e a ação que você quer que ele tome.